Nuevas estrategias para ampliar público
Disney podría dar un paso importante en la evolución de su estrategia digital. Durante la más reciente presentación de resultados financieros de la compañía, el director ejecutivo Josh D'Amaro confirmó que la empresa está estudiando el lanzamiento de canales FAST, un formato de streaming gratuito financiado mediante publicidad que ha ganado popularidad en los últimos años.
Según explicó el ejecutivo, la idea es utilizar estos canales como una puerta de entrada para nuevos usuarios. El objetivo sería atraer a consumidores que no desean pagar una suscripción mensual y, posteriormente, motivarlos a dar el salto a servicios premium como Disney+ y Hulu. Además, la iniciativa permitiría fortalecer el negocio publicitario de la compañía dentro del sector del streaming.
D'Amaro dejó claro que el streaming será uno de los pilares fundamentales del crecimiento de Disney durante los próximos años, junto con la división de parques temáticos y experiencias. El ejecutivo destacó que ampliar el alcance de la marca es una prioridad estratégica y que una oferta gratuita podría ayudar a llegar a segmentos del mercado más sensibles al precio.
No van a descuidar su plataforma principal
Durante la conferencia con inversionistas también se discutió la rentabilidad del modelo de suscripción frente al negocio tradicional de licencias de contenido. D'Amaro defendió la importancia de Disney+ como una plataforma que permite a la empresa mantener una relación directa con millones de consumidores alrededor del mundo, algo que considera clave para el futuro de la compañía. Aunque reconoció que las licencias seguirán formando parte del negocio, aseguró que abandonar la estrategia directa al consumidor sería un error tanto a nivel financiero como estratégico.
Por ahora, Disney no ha realizado un anuncio oficial sobre el lanzamiento de estos canales gratuitos, pero confirmó que la posibilidad se encuentra sobre la mesa. Además, la compañía adelantó que Disney+ recibirá importantes mejoras durante la próxima primavera, incluyendo nuevas funciones relacionadas con videojuegos, productos y experiencias exclusivas, así como herramientas de personalización diseñadas para aumentar el valor de la plataforma para sus suscriptores.
Vía: Variety
